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甘肃手机报(周末版)-10.25

 2020/10/26/ 11:33 来源:甘肃手机报综合

《甘肃手机报*周末版》

2020年10月25日

农历庚子年九月初九

星期日

〓本期导读〓

*.今年“双11”玩法公布了

>>“双11”提前,从光棍节变双节棍

>>优惠主要是“满减、打折”

>>玩法真的简化了吗?

>>网友:“边点赞边担心,怕钱包不同意。”

*.“双11”启动疫后全球最大消费季

>>线上反哺线下 助推商业复苏

>>“会期”延长 抢夺市场先机

>>大规模新品首发,大力度卖车卖房

>>直播是亮点

 

>今年“双11”玩法公布了

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电商平台今年“双11”的玩法公布了,猝不及防,光棍节变双节棍,还多出了3天,你的钱包准备好了吗?

◆“双11”提前,从光棍节变双节棍

10月20日,天猫宣布,今年“双11”启动,代号:双节棍。(网友:呵,连代号都有了。)

天猫称,“双11”预售10月21日开启,此次升级最大的变化是:不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年“双11”比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

京东10月19日宣布,今年“双11”10月21日开启,截至11月11日,为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

双方预售期惊人的一致,都是10月21日开启。正面PK,火药味十足。在京东“双11”启动会上播放的脱口秀大会专场,“每次签收都是驿站”还被吐槽一番,暗指菜鸟驿站不送货到家。颇有一种“山雨欲来风满楼”的感觉。

 

◆优惠主要是“满减、打折”

天猫、京东公布今年“双11”玩法后,获得不少网友的点赞。为什么?因为两家电商平台都说了,今年不玩复杂计算。有网友感慨:“终于不玩烧脑,不考数学了。”

天猫将推出“满300直接减40、1400万款商品打折、5折买车、抢5折外卖美食、5折足疗等等”。天猫方面称,2020年“双11”是“史上平台出资力度最大的一次双11”,包括“超300亿现金补贴直接发”,具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券;还包括“多重惊喜玩法”,具体为10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿笔笔返,低客单用户也能享。此外,天猫还推出了“不用领津贴,满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

京东除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品,在此期间,京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线,拥有集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法。另外,京东还把目前热议的“1元包邮”也将加入“双11”,京东精选了来自180多个产业带的亿件爆品,并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法,让下沉新兴市场的用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程购物体验。

◆玩法真的简化了吗?

有网友总结了玩法规律:优惠越大,字数越少。比如“满一百减二十”“买二赠一”“半价”,终极优惠“送”。又好理解,又真优惠。

不过,依旧有不少网友吐槽,“看不懂规则”“不能直接减钱吗”。

那么,电商平台在“双11”期间为什么不直接降价,而是通过各种规则、活动来实现优惠呢?

一位电商分析人士表示,目前“双11”购物节不是11月11日当天的活动,而是一个时间段的活动,直接降价无法实现持续的活动效应。另外,目前“双11”很多活动,都是通过邀请、分享好友实现的,具有较强的社交属性,这些操作不仅能增强用户对平台的粘性,还能对平台进行传播,直接降价不能实现这种效果。

 

◆网友:“边点赞边担心,怕钱包不同意。”

看到这些,不少网友不淡定了,“我的钱包还没有准备好,就这样猝不及防的提前了。”“今年迎接两波诱惑,钱包撑住,钱包别哭。”钱包哭泣?不存在的,有网友惊奇地发现:“花呗额度已经给我提升了50%。”

还有难得保持理性的网友发出疑问:“我就好奇第一波和第二波哪波优惠力度更大?”“呵呵,小孩子才做选择题,成年人全要。”有网友回应称。

“去年买的洗发水还没用完,你们真的有需求吗?”“劝你们莫冲动消费,我囤了好几年的狗粮,现在狗都不吃了。”也有网友称,每年都搞各种消费噱头,一点也不实在啊。但有网友反驳,“和往年比,今年挺好的,知足吧。”

看到这里,是不是忘记了原来“双11”的“烧脑”程度?来回味一下!

疯狂抢X元劵;满XXX减XX元;抢XXX减XXX元;定金X元抵XX元;定金X元享XX价格;前X名享XXX元价格。结果是“规则堪比奥数”,“一顿操作猛如虎,最后便宜两块五”。

甚至还曾出现“没点数学功底玩不转,没语文功底也参加不了”的情况:付定金打X折,付定金不止X折,付定金X折起。众多网友分析了半宿,也闹不清这三者到底有啥区别。

◆电商平台为何把光棍节变双节棍?

“市场竞争加剧,电商‘双11’纷纷提前,目的是占据有利位置来实现‘卡位’”。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青称,“双11”的时间逐渐延长,对缓解物流压力、商家资金周转压力等也都有好处。

“补贴则能够更好地增强用户粘性及抢占用户心智,同时释放用户消费能力,持续拉新并留存老用户,每年必备。”莫岱青说。

 

>“双11”启动疫后全球最大消费季

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在全球疫情和世界经济仍面临不确定性的背景下,疫情以来首个“双11”承载了促消费稳增长的希望,无疑将成为展现数字经济活力和中国内需动力的特殊消费节日。

◆线上反哺线下 助推商业复苏

2020年的“双11”,是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴。

国家统计局10月19日发布数据显示,前三季度我国GDP按可比价格计算,同比增长0.7%。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长,网上零售额更是保持逆势上扬态势。

疫情后,从全国第一个购物节“38女王节”,到“6·18”,再到如期而至的“双11”,电商平台上的商家和消费者,共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

在海外疫情尚未好转的当下,中国的“双11”还成为了国际品牌的重要节日。卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌今年将首次参加天猫“双11”,巴宝莉等200多款国际顶级奢侈品的当红爆款产品,都将史无前例地参与分期免息。

今年疫情,线下商家受影响最大。为促进线下消费和商业活力复苏,实现线上对线下的反哺,“双11”期间,支付宝将首度举办城市生活狂欢节,覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等,线下200万商家将推出五折活动,90万餐饮商家全店五折。

◆“会期”延长 抢夺市场先机

与往年11月11日零点集中购买、支付尾款随后等待商品不同,今年天猫“双11”分为两波售卖期,11月1日至3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,“双11”比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

“今年‘双11’对我们来说,将是一个历史性时刻。”今年3月之前,因为疫情,主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单,负责人方昊下定决心转型做好内贸,加入拥抱天猫“双11”的行列。虽然是第一次参与“双11”,但前期的销售结果给了他充分的信心,“内销和外贸肯定是不一样的节奏,我们需要不断摸索,分两波销售方便我们做灵活调整。”现在,泽熙的工厂里已经开足马力。

淘宝天猫总裁蒋凡说,作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对“双11”有极强的期待和预期,两波售卖期的创新设置,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,消费者也有更充足的时间充分选择。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说:“在为期10天的时间里,消费者可以更加从容加购,减少冲动消费。”

疫情契机下,数字经济消费愈发深入人心。今年“双11”,线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”,天猫汽车业务的投入将达到史上最大规模。

◆大规模新品首发,大力度卖车卖房

对于消费者来说,除了周期更长,新品更多也可能会成为今年“双11”的一大诱惑。天猫方面披露数据显示,商家将借助“双11”发布200万款新品;苏宁方面则宣布,几大头部手机品牌会通过“双11”这一窗口发布独家限定版机型,瞄准“粉丝经济”。

值得关注的是,新品中还包括新车、新房这样的“大件”。天猫平台上,今年“双11”有50多个主流的汽车品牌参与,还有全国200多个城市的3000多个楼盘加入促销行列,单套房的最高优惠号称可以达到100万元。这样的力度和规模是往年少见的。

在“双11”这一节点上,通过线上渠道卖车卖房,目前还处于一个“消费者教育”的起步阶段。整个零售业在过去20年时间里,通过加强数字化、提升运营能力,把很多非标品变成标品来售卖。那么从理论上说,今后我们可以把汽车、房子、甚至很多服务性产品也作为标品进行销售。从3-5年的短周期来看,在“双11”卖车卖房还是需要一个渗透的过程。

◆直播是亮点

即便你“双11”不买东西,也可以参与进来,比如看“猫晚”,看各路明星直播。而且互动游戏、综艺、盲盒、脱口秀、电竞比赛等在今年“双11”都有体现,到时都可以体验一把。

随着直播带货成为电商平台的标配,董事长、总裁纷纷来到直播间带货。天猫透露,“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵。直播镜头还将对准田间地头、车间厂房,市长、县长、乡长们也将走进直播间,让消费者对产地优质货源有更多了解。

今年京东“双11”,将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播。11月10日,“2020京东直播超级夜”将亮相,超30位重磅明星,为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。京东还将加入多重泛娱乐营销玩法,通过“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素,拥抱“后浪”文化,打造泛娱乐二次元生态。

薇娅和李佳琦也进行了“双11”直播,直播观看人数分别高达1.3亿和1.5亿。“双11无法入睡的原因”也一度登上微博热搜。不少网友表示,本来已经昏昏欲睡了,结果被李佳琪一嗓子吼醒了。还有网友戏称李佳琪为“全网最强打工人”。

据中信建投分析,“双11”大促带来MCN营销与直播红利,头部MCN公司的主播将会大范围参与“双11”期间的电商直播活动,增厚公司今年业绩。另据艾媒咨询数据显示,2017年中国MCN市场规模为78亿元,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元。

“不管电商平台怎么想,消费者拿到实惠才是关键。”有分析认为,“双11”给消费者提供了一个购物契机,有些东西是真的便宜,但需要你擦亮眼睛,同时提倡理性消费,按需消费。

所以,对于“双11”,贵在参与,理性消费,你说呢?

(本期内容来源:新华网、中国新闻网、央广网、中国财富网)

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